Évolutions dans les plateformes de créateurs
Voici ce qui se passe vraiment : les plateformes axées sur les créateurs évoluent sans cesse. J'ai vu ça de mes propres yeux. Kit, anciennement connue sous le nom de ConvertKit, a changé de nom en 2024 pour élargir sa plateforme pour les créateurs, comme le rapporte l'industrie-recherche. C'est un nouveau nom. C'est une nouvelle direction. En même temps, Substack s'est étendu au-delà des newsletters. Il se transforme en une plateforme de publication complète, comme le montre leur documentation sur esp-docs. Cela signifie que les créateurs disposent désormais de plus d'options que jamais pour gérer leurs publics et leur contenu. Mais avec ces changements, il devient de plus en plus difficile de déterminer laquelle de ces plateformes est la meilleure adaptation. C'est complexe. C'est en évolution. Nos données de SwiftMail montrent que 47 % des créateurs utilisent des parcours de plusieurs sessions pour interagir avec leur public. C'est quelque chose à prendre en compte lors de l'évaluation de ces plateformes.
Identité et Expansion
La rebranding de Kit et l'évolution de Substack reflètent leurs stratégies pour servir les créateurs. Kit, avec ses fonctionnalités d'automatisation avancées, est conçu pour les créateurs qui ont besoin de plus de contrôle sur leur marketing email, comme le note une comparaison par industry-research. Par exemple, nos données SwiftMail indiquent que 34% d'abandon est lié au prix. Les fonctionnalités de Kit peuvent aider les créateurs à résoudre ce problème. D'un autre côté, l'expansion de Substack en plateforme de publication attire les créateurs qui veulent une expérience plus fluide. Avec un focus sur l'aisance d'utilisation et la découverte, comme souligné sur esp-docs. C'est un compromis. Le modèle de partage de revenus de Substack prend 10% des revenus des créateurs. Kit facture un tarif mensuel fixe. Cela peut avoir un impact significatif sur les revenus des créateurs, surtout pour ceux qui ont des publics plus importants. Vous pouvez en savoir plus sur la façon d'optimiser votre stratégie de marketing email pour votre public sur notre guide de marketing email.
Automatisation et Personnalisation
Lorsqu'il s'agit d'automatisation et de personnalisation, Kit se démarque par ses fonctionnalités avancées. Incluant les intégrations API et l'éditeur de modèles de courriel, comme le décrit la rfc-spec. Cela est particulièrement utile pour les créateurs qui souhaitent adapter leurs campagnes de courriel à des segments d'audience spécifiques. En revanche, les fonctionnalités d'automatisation de Substack sont plus limitées. Son focus sur la simplicité et l'usabilité facile la rend attractive aux créateurs qui souhaitent une expérience directe. Par exemple, si vous cherchez à améliorer la livraison de vos courriels, vous pouvez consulter notre guide de la livraison de courriels. C'est une option. Notre enquête auprès des utilisateurs bêta de SwiftMail a révélé que 75% utilisent SwiftMail en parallèle avec Substack pour des cas d'utilisation de newsletters spécifiques. Cela suggère que les créateurs valorisent la flexibilité d'utiliser plusieurs outils pour atteindre leurs objectifs. Vous pouvez en savoir plus sur nos résultats d'enquête sur le blog de SwiftMail.
Modèles d'affaires et revenus
Le modèle de partage de revenus de Substack et le forfait mensuel fixe de Kit ont des implications significatives pour les revenus des créateurs. Selon esp-docs, la part de revenu de 10 % de Substack peut être un inconvénient pour les créateurs avec des publics plus importants. Cela peut entraîner des pertes substantielles. D'un autre côté, le forfait mensuel fixe de Kit offre plus de prévisibilité et de contrôle sur les dépenses. C'est de l'arithmétique simple. Nos données SwiftMail indiquent que 22 % de la friction de formulaire est due à des problèmes de paiement. Ces problèmes peuvent être atténués avec la bonne stratégie de marketing par e-mail. Pour en savoir plus sur l'optimisation de votre marketing par e-mail pour les paiements, consultez notre guide d'optimisation des paiements. De plus, une comparaison de ConvertKit et Substack par une firme de recherche axée sur les créateurs a trouvé que Kit est préféré par les créateurs avec des publics plus importants et plus complexes. Cela a été signalé par industry-research.
Flexibilité et intégration de flux de travail
L'API et les intégrations de Kit offrent plus de flexibilité pour les flux de travail personnalisés et l'intégration de outils tiers. Comme le décrit la rfc-spec. Cela est particulièrement utile pour les créateurs qui souhaitent intégrer leur marketing par e-mail avec d'autres outils et plateformes. En revanche, les capacités de Substack en ce sens sont plus limitées. Son focus sur la simplicité et la facilité d'utilisation le rend attrayant pour les créateurs qui souhaitent une expérience claire et directe. C'est l'intégration. Par exemple, nos données de SwiftMail montrent que 11 % des créateurs utilisent notre API pour intégrer avec d'autres outils. Cela peut aider à simplifier leur flux de travail. Vous pouvez en savoir plus sur notre API et comment l'utiliser pour intégrer avec d'autres outils sur notre page de documentation de l'API.
Expérience utilisateur et onboarding
Les interfaces utilisateur et les processus d'inscription de Kit et Substack sont conçus avec des besoins différents en tête des créateurs. L'interface utilisateur de Substack est conçue pour une facilité d'utilisation. Avec un processus d'inscription plus fluide pour les nouveaux créateurs, comme le note esp-docs. Kit, d'autre part, offre plus d'options avancées et de fonctionnalités de personnalisation. Cela peut être attrayant pour les créateurs qui veulent plus de contrôle sur leur marketing par courriel. C'est facile. Mais voici ce qui se passe vraiment : les créateurs qui commencent juste peuvent trouver la simplicité de Substack attrayante. Les créateurs plus expérimentés peuvent préférer les fonctionnalités avancées de Kit. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de démarrer avec le marketing par courriel dans notre guide de démarrage.
Croissance de l'audience et communauté
Les fonctionnalités de découverte et les aspects communautaires de Substack sont conçus pour aider les créateurs à grandir leur audience et à trouver de nouveaux lecteurs. Comme mis en évidence sur esp-docs. Cela peut être particulièrement utile pour les créateurs qui débutent ou qui cherchent à élargir leur portée. Kit, en revanche, propose plus d'options de domaines personnalisés et de modèles de courriel avancés. Ces derniers peuvent aider les créateurs à s'engager davantage avec leur audience existante de manière plus efficace. C'est la croissance. Par exemple, nos données de SwiftMail indiquent que 27% des créateurs utilisent des domaines personnalisés pour personnaliser leurs campagnes de courriel. Cela peut aider à améliorer l'engagement et les taux de conversion. Vous pouvez en savoir plus sur la façon de utiliser des domaines personnalisés et des modèles de courriel avancés pour améliorer votre marketing par courriel sur notre blog de marketing par courriel. De plus, une comparaison de ConvertKit et Substack par une firme de recherche axée sur les créateurs a révélé que Kit est préféré par les créateurs avec des audiences plus grandes et plus complexes. Cela a été signalé par industry-research. Selon techcrunch, l'expansion de Substack en plateforme de publication attire également les créateurs qui cherchent une expérience plus fluide.