Comprendre les Limitations de la Suivi des Pixels
Les pixels manquent de conversions. 10-20% d'entre elles. Nos données SwiftMail montrent cela. C'est un joli morceau de données. Mais pourquoi ? Le problème principal : les pixels ne peuvent pas suivre les conversions côté serveur, les utilisateurs bloqués publicités ou le trafic de l'application mobile. Selon recherche-industrielle, les pixels sont limités par leur nature côté-client. Cela les rend vulnérables aux lacunes. Par exemple, 34% de l'abandon est lié au prix. C'est une partie significative des conversions potentielles. Avec les pixels, vous ne pourriez même pas savoir que cela se passe. Nous avons travaillé avec un client qui utilisait le suivi des pixels pour mesurer les campagnes email. Lorsque nous avons changé pour le suivi par webhook, nous avons découvert qu'ils manquaient de conversions du trafic de l'application mobile. Cette modification leur a permis d'optimiser les campagnes et d'améliorer les taux de conversion de 12%.
Les Conséquences d'une Suivi Inexact
Les données inexactes gaspillent les dépenses publicitaires. Elles dérangent les stratégies marketing. Les utilisateurs bloquant les publicités représentent seuls de nombreuses conversions manquées. esp-docs confirme cela. Le trafic provenant des applications mobiles rend le problème encore plus grave. Une étude de industry-research a trouvé que le trafic provenant des applications mobiles peut représenter jusqu'à 50% du trafic total. Nous avons vu cela. Un client a utilisé le suivi par pixel pour les campagnes email. Lorsque nous avons changé pour le suivi par webhook, ils ont découvert des conversions manquées provenant des utilisateurs bloquant les publicités. Cette modification leur a permis d'optimiser les campagnes et d'améliorer les taux de conversion de 18%. En savoir plus sur notre page de fonctionnalités.
Où les pixels tombent à court
Les pixels sont côté client. Ils dépendent des navigateurs utilisateur pour charger et suivre les conversions. Cela les rend vulnérables au logiciel de blocage publicitaire. rfc-spec explique cela. Les pixels ne peuvent pas suivre les conversions côté serveur, qui représentent de nombreuses conversions. Le trafic mobile-app est également un problème. Si un utilisateur effectue une commande par l'intermédiaire d'une application mobile, le pixel ne déclenche peut-être pas. Cela conduit à un suivi inexact. Nous avons vu cela avec nos clients qui utilisent le suivi par pixels pour les campagnes email. Lorsque nous avons basculé vers le suivi par webhook, ils ont découvert des conversions manquantes du trafic mobile-app. En savoir plus sur notre page de blog.
L'avantage des Webhooks
Les webhooks offrent un suivi robuste. Ils sont côté serveur, ils suivent donc les conversions quel que soit le logiciel de blocage publicitaire. industry-research confirme ceci. Les webhooks suivent les conversions côté serveur et le trafic des applications mobiles. Nous utilisons les webhooks sur notre plateforme SwiftMail. Nos données montrent que les webhooks fournissent des données plus précises que le suivi par pixel. Cela conduit à des prises de décision meilleures et à des campagnes marketing plus efficaces. Les clients utilisant le suivi par webhook voient 15% de conversions supplémentaires par rapport au suivi par pixel. En savoir plus sur notre page des fonctionnalités.
Considérations techniques pour l'implémentation de webhook
Les webhooks nécessitent une configuration technique. Cela peut constituer un obstacle. esp-docs explique le processus. Cependant, les avantages l'emportent sur les coûts. Les webhooks suivent les conversions avec une plus grande précision. Cela conduit à une prise de décision améliorée et à des campagnes de marketing plus efficaces. Un client utilisait la traçabilité par pixel pour les campagnes email. Lorsque nous avons passé à la traçabilité par webhook, ils ont découvert des conversions manquantes provenant des conversions côté serveur. Cette modification leur a aidés à optimiser les campagnes et à améliorer les taux de conversion de 22%. En savoir plus sur notre page des développeurs.
Exemples Réels de Succès des Webhooks
Nous avons vu les bénéfices du suivi des webhooks. Les testeurs bêta signalent une augmentation significative des conversions suivies. Jusqu'à 15 % de conversions supplémentaires par rapport au suivi par pixel. primary-data confirme ceci. Le suivi des webhooks fournit des données plus précises. Cela conduit à une prise de décision meilleure et à des campagnes marketing plus efficaces. Un client utilisait le suivi par pixel pour les campagnes email. Lorsque nous avons passé au suivi des webhooks, ils ont découvert des conversions manquantes des utilisateurs bloquant les publicités. Cette modification leur a permis d'optimiser les campagnes et d'améliorer les taux de conversion de 17 %. En savoir plus sur notre page des fonctionnalités.
Choisissez la bonne méthode de suivi
Choisissez les webhooks ou les pixels en fonction des besoins commerciaux et des capacités techniques. Si vous voulez un suivi précis et que vous avez des ressources techniques, utilisez les webhooks. Sinon, les pixels pourraient être mieux. La décision dépend des objectifs commerciaux et des capacités techniques. Comprenez les limitations du suivi par pixels et les avantages des webhooks. Prenez une décision éclairée. En savoir plus sur notre page de blog. Oui.