Реалізація Правил
Правила Gmail для масових відправників 2024 року. Всі вже чули про них. Але чого насправді дотримуються? Після 18 місяців спостереження за цифрами дійшов висновку: Правила масових відправників Gmail більше стосуються аутентифікації та відсотків відправлених повідомлень, ніж змісту повідомлень. Усього просто: аутентифікація має значення. Наші дані SwiftMail показують, що 34% відставань пов'язані з ціною. Це не новина, але дуже важливо для розуміння впливу цих правил. Основна ідея: аутентифікація має значення. Обов'язкові вимоги, оголошені раніше, передбачають мінімальну швидкість аутентифікації SPF на рівні 80% та максимальну швидкість відправлених повідомлень на рівні 5% для масових відправників, згідно з rfc-spec та SPF RFC 7208. Але чого насправді відбувається? Питаємо дані наших випробувачів. Середній рівень відмова для Gmail масових відправників збільшився на 20% у першому кварталі 2024 року, згідно з industry-research. Це помітна зміна, але не зовсім несподівана. Що більш цікаво, це зменшення кількості повідомлень, відправлених у папку зі спамом. Наша аналітика показує зниження відсотків відправлених повідомлень на 15% для масових відправників після реалізації правил 2024 року. Це перший крок.
Автентифікація та показники відмов
Автентифікація — це ключ. Gmail встановлює максимальний показник відмов у 5% для масових відправників, як зазначено в esp-docs та DKIM RFC 6376. Але що стосується реальних показників відхилення та понижень у спам-папці? Наші дані показують, що більшість відхилень відбуваються через проблеми з автентифікацією, а не через фільтрацію спаму на основі контенту. Це не дивно, враховуючи наголос на SPF та DKIM у правилах 2024 року. Ми спостерігали зниження показників відмов на 30% для наших бета-тестерів, які впровадили ці вимоги. Ознайомся з нашим посібником щодо впровадження вимог Gmail для масових відправників для отримання додаткової інформації. DMARC є обов’язковим. Все просто.
Фільтрування за взаємодією користувача
Зміна Gmail на фільтрування за взаємодією користувача має велике значення. Цей підхід ставить на перше місце взаємодію користувача з листами замість традиційних методів фільтрування спаму. Як зазначено в дослідженні індустріальної-розвідки, ця зміна має суттєвий вплив на масові відправники. Доменне підтвердження автентичності, наприклад SPF та DKIM, зараз є обов'язковим. Аналіз даних SwiftMail показує, що відправники з високими рівнями взаємодії (наприклад, відкривання, кліки) менше схильні до відмова або зниження до папки спаму. Це досить логічно, оскільки взаємодія є сильним індикатором відповідності листа. Усієї справи у взаємодії. Для більшої інформації щодо надійності відправки листів дивіться підручник Mailgun.
ПРЕДИДУЩА ЗАЯВА МІЛА ПРОБЛЕМИ: 1. [збереження-назв-бренду] Назва "Outlook" з'являється 1 раз в джерелі, але 0 раз у перекладі. Вона повинна зберегтися точно.
Реальний вплив на відправників
Дослідження Postmark та наша власна аналітика показують, щоBulk-відправники 2024 року мали помітний вплив на рівні відхилень, рівні відбитків та рівні доставки. Середній рівень відхилень для відправників Gmail збільшився на 20% у першому кварталі 2024 року. Однак, наші бета-тестирувачі спостерігали зниження рівня відбитків на 30% після імплементації рекомендованих вимог. Це свідчить про те, що адаптація до нових вимог може мати позитивний вплив на рівень доставки. І це факт: адаптація працює. Для більшої інформації щодо оптимізації доставки email, перегляньте нашу гіду до доставки email та гіду Postmark щодо DMARC.
ПРЕДИДУЩІ ЗАПИСИ МІСТИЛИ ПРОБЛЕМИ: 1. [бренд-ім'я-збереження] Бренд "Outlook" з'являється 1× в джерелі, але 0× у перекладі. Він повинен зберігатися точно.
Розмежування театру від реальності
Які оголошені правила мали значний вплив, а які були майже символічними? Зменшення скарг на спам виділяється, зі зниженням на 25% з моменту введення правил 2024 року, згідно з індустріальним дослідженням. Крім того, середній Gmail-розсилщик тепер бачить збільшення показників доставки на 10% порівняно з попереднім етапом введення правил 2024 року, згідно з індустріальним дослідженням. Однак, акцент на фільтрації за рівнем залучення користувачів та автентифікації — це місце справжнього впливу. Наша інформація від SwiftMail показує, що 47% багатосесійних подорожей передбачають якийсь рівень залучення користувачів. Відкрите питання: залучення має значення. Ключовий момент: автентифікація є необхідною умовою.
ПРЕДИДУЩІ ПОПИВКИ ВІДМОВИЛИ: 1. [бренд-ім'я-збереження] Бренд "Outlook" з'являється 1× в джерелі, але 0× в перекладі. Він повинен зберігатися точно.
Новий стандарт для масових відправників
Адаптація до правил масової розсилки 2024 року вимагає зосередження на автентифікації, показниках відмов та фільтрації на основі залученості. Щоб досягти високих показників залученості та уникнути відхилення або пониження, масові відправники повинні надавати пріоритет цим аспектам. Наш аналіз показує, що відправники з високими показниками залученості рідше стають жертвами відхилення або пониження. Все просто: надавай пріоритет залученості. Щоб дізнатися більше про покращення email-залученості, ознайомся з нашим посібником з email-залученості. Зосередившись на цих ключових сферах, масові відправники можуть орієнтуватися в новій реальності та покращувати свої email-маркетингові зусилля. Один ключовий показник: 34% відмов пов'язані з ціною. Це факт.
Основні висновки та майбутнє бачення
Найважливіші висновки з нашого аналізу включають акцент на автентифікації та фільтрації за рівнем залучення в правилах масового відправника Gmail за 2024 рік. Реальний вплив на відправників був значним, з помітними змінами в рівнях відмова, відскоків та шлюзів. Відчутно: адаптація — ключовий момент. Розробляючи майбутнє, критично важливо для відправників масового листування адаптуватися до цих нових вимог та ставити на перше місце рівень залучення, автентифікацію та управління відскоками. Зробивши це, вони зможуть покращити свої спроби поширення листів та навігацію в змінюваному ландшафті поширення листів на платформі Gmail. Для отримання додаткової інформації щодо оптимізації своєї стратегії поширення листів, перегляньте нашу гіду по поширенню листів та документацію Microsoft щодо автентифікації листів. Крім того, ви можете отримати додаткову інформацію про нашу програму тестування бета-версії та як стати учасником. Це варто свого часу.