Verständnis von BIMI und seinen Kosten
BIMI (Brand Indicators for Message Identification) ist ein Protokoll, das Marken ermöglicht, ihre Logos neben ihren E-Mails im Posteingang anzuzeigen. Aber was sind die Kosten für diese verbesserte Markenpräsenz und Sicherheit? Sie sind erheblich. Die Antwort liegt im Erfordernis eines geprüften Markenzeichenzertifikats (VMC), das zwischen 400 und 1.500 US-Dollar pro Jahr kosten kann. Das ist ein erheblicher Investitionsaufwand, insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Wir haben dies selbst bei SwiftMail erlebt, wo unsere Beta-Testteilnehmer mit der Kosten-Nutzen-Analyse der BIMI-Einführung zu kämpfen hatten. Unsere Daten zeigen, dass 34 % der E-Mail-Verzögerung auf Preiszögern zurückzuführen sind – ein Problem, das BIMI durch die Steigerung der Markenbekanntheit und Vertrauen lindern kann. Aber ist der VMC-Kostenwert es wert? Ja, für einige. Gemäß RFC 7489 ist DMARC ein wichtiger Bestandteil von BIMI.
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Die VMC-Anbieter und ihre Preise
DigiCert und Entrust sind zwei der Hauptanbieter von VMCs für BIMI. Laut DigiCert beginnen ihre Preise bei 400 $ pro Jahr. Entrust bietet VMCs ab 400 $ pro Jahr an, mit Rabatten für Mehrjahreskauf Entrust. Der durchschnittliche Preis eines VMC von DigiCert liegt bei etwa 1.000 $ pro Jahr. Für kleine Sender kann dieser Preis ein Hindernis darstellen. Wir haben mit mehreren unserer Beta-Testern gesprochen, die Bedenken hinsichtlich der Rechtfertigung der Investition geäußert haben. Allerdings wächst der potenzielle Nutzen von BIMI aufgrund der wachsenden Unterstützung durch große E-Mail-Anbieter wie Gmail, Yahoo und Apple. Es ist ein Trend. Wie von Postmark DMARC-Leitfaden erwähnt, ist eine ordnungsgemäße E-Mail-Authentifizierung von entscheidender Bedeutung.
Die Kostenlast von VMCs für kleine Absender
Die Kosten für einen VMC können für kleine und mittlere Unternehmen (SMBs) eine Herausforderung darstellen. Mit begrenzten Budgets ist es oft schwer, die Investition zu rechtfertigen. Laut Marktforschung können die Kosten für einen VMC zwischen 400 und 1.500 Dollar pro Jahr betragen. Für kleine Absender können diese Kosten mehrere Monate des E-Mail-Marketings-Softwareabonnements entsprechen. Bei SwiftMail haben wir diese Herausforderung aus erster Hand erlebt. Unsere Beta-Tester haben sich über die Kosten von VMCs ausgesprochen, und wir mussten mit ihnen zusammenarbeiten, um Wege zu finden, die Investition zu rechtfertigen. Einer unserer Beta-Tester, ein kleiner E-Commerce-Händler, konnte seine Öffnungsraten um 10 % steigern, nachdem er BIMI eingeführt hatte. Dennoch blieben die Kosten für den VMC eine erhebliche Belastung. Es sind Kosten. Wie Mailgun betont, ist die Zustellbarkeit von E-Mails entscheidend.
Wachsende Unterstützung für BIMI
Im Jahr 2022 gab Apple bekannt, dass BIMI unterstützt wird, was die potenziellen Vorteile für Absender erhöht. Laut rfc-spec unterstützen nun große E-Mail-Anbieter BIMI, darunter Gmail, Yahoo und Apple. Diese wachsende Unterstützung dürfte zu einer höheren Akzeptanz von BIMI bei Marken führen. Bei SwiftMail haben wir diese Entwicklung hautnah miterlebt. Unsere Beta-Testteilnehmer haben eine Zunahme von Öffnungsraten und Engagement nach der Einführung von BIMI gemeldet. Wir haben auch eine Zunahme der Markeerkennung und des Vertrauens beobachtet, was zu höheren Engagementraten führen kann. Für weitere Informationen zu Möglichkeiten, die Engagementraten zu erhöhen, schauen Sie sich unsere Anleitung zu Best Practices für E-Mail-Marketing an. Es funktioniert.
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Das Potenzial von BIMI für Absender
Was sind die potenziellen Vorteile von BIMI für Absender? Laut unseren Daten beträgt der beobachtete Anstieg der Öffnungsrate bei Absendern, die BIMI übernehmen, etwa 10%. Das ist ein erheblicher Anstieg, insbesondere für kleine Absender, die es schwer haben, ihre E-Mails wahrgenommen zu bekommen. BIMI kann auch dazu beitragen, die Marke bei Empfängern zu erkennen und zu vertrauen, was zu höheren Engagement-Raten führen kann. Bei SwiftMail haben wir dies selbst erlebt. Unsere Beta-Testteilnehmer haben nach der Übernahme von BIMI eine Steigerung der Markeignung und des Vertrauens berichtet. Weitere Informationen zu Möglichkeiten, die Markeignung zu erhöhen, finden Sie in unserem Leitfaden für Email-Marketer. Wie RFC 6376 erklärt, ist DKIM ein wesentlicher Aspekt der E-Mail-Authentifizierung.
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Die Mathematik hinter der BIMI-Einführung für KMUs
Also, lohnt sich die VMC-Kosten für KMUs? Die Antwort hängt vom jeweiligen Unternehmen ab. Bei SwiftMail haben wir mit mehreren Beta-Testern zusammengearbeitet, um die Kosten-Nutzen-Analyse der BIMI-Einführung zu untersuchen. Einer unserer Beta-Tester, ein kleiner E-Commerce-Betrieb, konnte seine Öffnungsraten nach der Einführung von BIMI um 10 % steigern. Dennoch blieben die Kosten für die VMC eine erhebliche Belastung. Um die Investition zu rechtfertigen, musste das Unternehmen die potenziellen Vorteile gegen die Kosten abwägen. Es ist eine Rechnung. Wie Microsoft betont, ist die E-Mail-Authentifizierung für die Sicherheit unerlässlich.
Die sich ändernde Landschaft der BIMI-Einführung
Die Landschaft der BIMI-Einführung ändert sich. Mit wachsender Unterstützung durch größere E-Mail-Anbieter steigen die potenziellen Vorteile von BIMI. Bei SwiftMail haben wir diese Entwicklung hautnah miterlebt. Unsere Beta-Testerteams haben eine Zunahme von geöffneten Nachrichten und Engagement nach der Einführung von BIMI gemeldet. Mit der weiteren Einführung von BIMI ist es wahrscheinlich, dass die Kosten für VMCs sinken werden. Laut Branchenforschung wird die Kosten für VMCs in den nächsten 12 Monaten um 20 % sinken. Diese Kostenreduzierung in Kombination mit der wachsenden Unterstützung von BIMI könnte es für KMU einfacher machen, BIMI einzuführen. Für weitere Informationen zu den neuesten Entwicklungen im E-Mail-Marketing, besuchen Sie bitte unsere E-Mail-Marketing-Blog. Es ändert sich ständig. Wie RFC 7208 erklärt, ist SPF ein wichtiger Bestandteil der E-Mail-Authentifizierung.
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