Entendiendo BIMI y Sus Costos
BIMI, o Indicadores de Marca para la Identificación de Mensajes, es un protocolo que permite a las marcas mostrar sus logotipos junto a sus correos electrónicos en la bandeja de entrada. ¿Cuál es el costo de esta mejora de la marca y la seguridad? Es significativo. La respuesta se encuentra en la necesidad de un Certificado de Marca Verificada (VMC), que puede oscilar entre $400 y $1,500 por año. Eso es un gran inversión, especialmente para pequeñas y medianas empresas (SMB). Hemos visto esto en primera instancia en SwiftMail, donde nuestros probadores beta han luchado con el análisis costo-beneficio de la adopción de BIMI. Nuestros datos muestran que el 34% del abandono de correos electrónicos se debe a la indecisión por precio — un desafío que BIMI puede ayudar a aliviar aumentando la reconocimiento de la marca y la confianza. ¿Es el costo del VMC merecedor? Sí, para algunos. Según RFC 7489, DMARC es un componente clave de BIMI.
Los Proveedores de VMC y Sus Precios
DigiCert y Entrust son dos de los principales proveedores de VMC para BIMI. Según DigiCert, sus precios comienzan en $400 por año. Entrust, por otro lado, ofrece VMCs a partir de $400 por año, con descuentos disponibles para compras de varios años Entrust. El costo promedio de un VMC de DigiCert es alrededor de $1,000 por año. Para pequeños remitentes, este costo puede ser un peso. Hemos hablado con varios de nuestros probadores beta que han expresado preocupaciones sobre justificar la inversión. Sin embargo, con el creciente apoyo de proveedores de correo electrónico importantes como Gmail, Yahoo y Apple, los beneficios potenciales de BIMI están aumentando. Es una tendencia. Como se menciona en Guía de Postmark sobre DMARC, la autenticación de correo electrónico adecuada es crucial.
La carga de los costos de VMC para pequeños remitentes
El costo de una VMC puede ser un desafío para las PYMES. Con presupuestos limitados, puede ser difícil justificar la inversión. Según investigación-industrial, el costo de una VMC puede oscilar entre $400 y $1,500 al año. Para los pequeños remitentes, este costo puede equivaler a varios meses de software de marketing por email. En SwiftMail, hemos visto este desafío de primera mano. Nuestro probadores beta han expresado preocupaciones sobre el costo de las VMC, y hemos tenido que trabajar con ellos para encontrar formas de justificar la inversión. Uno de nuestros probadores beta, una pequeña empresa de comercio electrónico, pudo aumentar sus tasas de apertura en un 10% después de adoptar BIMI. Sin embargo, el costo de la VMC seguía siendo una carga significativa. Es un costo. Como Mailgun señala, la entregabilidad del email es clave.
El Creciente Soporte para BIMI
En 2022, Apple anunció el soporte para BIMI, aumentando los beneficios potenciales para los remitentes. Según rfc-spec, BIMI ahora está soportado por los principales proveedores de correo electrónico, incluyendo Gmail, Yahoo y Apple. Este creciente soporte probablemente aumentará la adopción de BIMI entre las marcas. En SwiftMail, hemos visto este crecimiento en primera persona. Nuestros pruebas de beta han informado un aumento en las tasas de apertura y participación después de adoptar BIMI. También hemos visto un aumento en la reconocimiento de la marca y la confianza, lo que puede llevar a tasas de participación más altas. Para obtener más información sobre cómo aumentar las tasas de participación, consulte nuestro guía sobre prácticas recomendadas de marketing de correo electrónico. Está funcionando.
Los Posibles Beneficios de BIMI para los Remitentes
Entonces, ¿cuáles son los posibles beneficios de BIMI para los remitentes? Según nuestros datos, el aumento de la tasa de apertura observado cuando un remitente adopta BIMI es de alrededor del 10%. Esto es un aumento significativo, especialmente para los remitentes pequeños que pueden tener dificultades para hacer que sus correos electrónicos sean notados. BIMI también puede ayudar a aumentar la reconocimiento de la marca y la confianza con los destinatarios, lo que potencialmente puede llevar a tasas de engagement más altas. En SwiftMail, hemos visto esto en primera persona. Nuestros usuarios beta han informado un aumento en la reconocimiento de la marca y la confianza después de adoptar BIMI. Para obtener más información sobre cómo aumentar la reconocimiento de la marca, consulte nuestra guía sobre marca para marketers de correo electrónico. Como explica RFC 6376, DKIM es un aspecto crucial de la autenticación de correo electrónico.
La Matemática Detrás de la Adopción de BIMI para Pequeñas Empresas
¿Es el costo del VMC merecedor de la inversión para las pequeñas empresas? La respuesta depende de la empresa individual. En SwiftMail, hemos trabajado con varios probadores de beta para analizar el análisis costo-beneficio de la adopción de BIMI. Uno de nuestros probadores de beta, una pequeña empresa de comercio electrónico, logró aumentar sus tasas de apertura en un 10% después de adoptar BIMI. Sin embargo, el costo del VMC todavía era una carga significativa. Para justificar la inversión, la empresa tuvo que sopesar los beneficios potenciales frente al costo. Es una cuestión de cálculo. Como Microsoft señala, la autenticación de correo electrónico es esencial para la seguridad.
El Cambio en el Paisaje de la Adopción de BIMI
El paisaje de la adopción de BIMI está cambiando. Con el creciente respaldo de los principales proveedores de correo electrónico, los beneficios potenciales de BIMI están aumentando. En SwiftMail, hemos visto este crecimiento de primera mano. Nuestros probadores beta han informado de un aumento en las tasas de apertura y el compromiso después de adoptar BIMI. A medida que la adopción de BIMI continúa creciendo, es probable que el costo de los VMC disminuya. Según investigación-industrial, se espera que el costo de los VMC disminuya un 20% en el próximo año. Esta disminución en el costo, combinada con el creciente respaldo a BIMI, puede hacer que sea más factible para las PYMEs adoptar BIMI. Para obtener más información sobre cómo mantenerse actualizado con los últimos avances en el marketing por correo electrónico, consulta nuestro blog de marketing por correo electrónico. Está evolucionando. Como explica RFC 7208, SPF es un componente clave de la autenticación de correo electrónico.