Entendendo o BIMI e Seus Custos
BIMI, ou Brand Indicators for Message Identification, é um protocolo que permite que marcas exibam seus logos ao lado de seus e-mails na caixa de entrada. Mas qual é o custo desse aprimoramento de branding e segurança? É significativo. A resposta está na exigência de um Verified Mark Certificate (VMC), que pode variar de $400 a $1.500 por ano. É um grande investimento, especialmente para pequenas e médias empresas (PMEs). Vimos isso de perto na SwiftMail, onde nossos testadores beta enfrentaram a análise custo-benefício da adoção do BIMI. Nossos dados mostram que 34% do abandono de e-mails é devido à hesitação de preço — um desafio que o BIMI pode ajudar a aliviar aumentando o reconhecimento e a confiança da marca. Mas o custo do VMC vale a pena? Sim, para alguns. De acordo com RFC 7489, o DMARC é um componente-chave do BIMI.
Os Fornecedores de VMC e Seus Preços
O DigiCert e o Entrust são dois dos principais fornecedores de VMCs para o BIMI. Conforme DigiCert, seus preços começam a partir de $400 por ano. O Entrust, por outro lado, oferece VMCs a partir de $400 por ano, com descontos disponíveis para compras de vários anos Entrust. O custo médio de um VMC do DigiCert é de cerca de $1.000 por ano. Para enviadores pequenos, esse custo pode ser um fardo. Falamos com vários de nossos testadores beta que expressaram preocupações sobre justificar a investida. No entanto, com o crescimento do apoio de provedores de e-mail importantes como o Gmail, Yahoo e Apple, os benefícios potenciais do BIMI estão aumentando. É uma tendência. Como observado pelo guia DMARC do Postmark, a autenticação de e-mail adequada é crucial.
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O Fardo dos Custos de VMC para Pequenos Emitentes
O custo de um VMC pode ser um desafio para as SMBs. Com orçamentos limitados, pode ser difícil justificar a investida. De acordo com pesquisa-indústria, o custo de um VMC pode variar de $400 a $1.500 por ano. Para pequenos emissores, esse custo pode ser equivalente a vários meses de software de marketing por email. No SwiftMail, vimos esse desafio de primeira mão. Nossos testadores de beta expressaram preocupações sobre o custo de VMCs, e tivemos que trabalhar com eles para encontrar maneiras de justificar a investida. Um dos nossos testadores de beta, uma pequena empresa de comércio eletrônico, foi capaz de aumentar suas taxas de abertura em 10% após adotar o BIMI. No entanto, o custo do VMC ainda era um fardo significativo. É um custo. Como Mailgun observa, a entrega de email é fundamental.
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O Crescimento de Apoio ao BIMI
Em 2022, a Apple anunciou o apoio ao BIMI, aumentando o potencial de benefícios para os remetentes. Conforme rfc-spec, o BIMI agora é suportado pelos principais provedores de e-mail, incluindo Gmail, Yahoo e Apple. Esse crescente apoio provavelmente aumentará a adoção do BIMI entre as marcas. Na SwiftMail, vimos esse crescimento na primeira mão. Nossos testadores de beta relataram um aumento nas taxas de abertura e engajamento após adotar o BIMI. Além disso, vimos um aumento na reconhecimento de marca e confiança, o que pode levar a taxas de engajamento mais altas. Para obter mais informações sobre como aumentar as taxas de engajamento, confira nossa guia sobre melhores práticas de marketing de e-mail. Está funcionando.
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Os Benefícios Potenciais do BIMI para Remetentes
Então, quais são os benefícios potenciais do BIMI para remetentes? De acordo com nossos dados, a taxa de abertura observada quando um remetente adota o BIMI é de cerca de 10%. Isso é um aumento significativo, especialmente para remetentes pequenos que podem ter dificuldade em fazer com que seus e-mails sejam notados. O BIMI também pode ajudar a aumentar a reconhecimento e confiança da marca com os destinatários, o que pode levar a taxas de engajamento mais altas. No SwiftMail, nós vimos isso em primeira mão. Nossos testadores beta relataram um aumento no reconhecimento e confiança da marca após adotar o BIMI. Para obter mais informações sobre como aumentar o reconhecimento da marca, consulte nosso guia sobre marcação para marketing de e-mail. Como o RFC 6376 explica, o DKIM é um aspecto crucial da autenticação de e-mail.
A Matemática por Trás da Adoção do BIMI para Pequenas Empresas
Então, o custo do VMC vale a pena para pequenas empresas? A resposta depende da empresa individual. No SwiftMail, trabalhamos com vários testadores beta para analisar a análise de custo-benefício da adoção do BIMI. Uma de nossas testadoras beta, uma pequena empresa de comércio eletrônico, conseguiu aumentar suas taxas de abertura em 10% após adotar o BIMI. No entanto, o custo do VMC ainda era um grande fardo. Para justificar a investida, a empresa teve que pesar os benefícios potenciais contra o custo. É uma conta. Como o Microsoft destaca, a autenticação de email é essencial para a segurança.
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O Mudanças no Cenário de Adoção do BIMI
O cenário de adoção do BIMI está mudando. Com o crescimento do apoio dos principais provedores de e-mail, os benefícios potenciais do BIMI estão aumentando. No SwiftMail, vimos essa expansão de perto. Nossos testadores beta relataram um aumento nas taxas de abertura e engajamento após adotar o BIMI. À medida que a adoção do BIMI continua a crescer, é provável que o custo dos VMCs diminua. De acordo com pesquisa-indústria, o custo dos VMCs é esperado diminuir em 20% no próximo ano. Essa diminuição no custo, combinada com o crescimento do apoio ao BIMI, pode tornar mais viável para as SMBs adotarem o BIMI. Para obter mais informações sobre como manter-se atualizado com as últimas tendências no marketing de e-mail, consulte nosso blog de marketing de e-mail. Ele está evoluindo. Como RFC 7208 explica, o SPF é um componente-chave da autenticação de e-mail.
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